Franchisors και εξοπλισμός καταστημάτων
July 21, 2014Τα εμπορικά καταστήματα πρέπει να εφοδιάζουν τις εγκαταστάσεις τους με τον απαραίτητο επαγγελματικό εξοπλισμό καταστηματων, ο οποίος θα βοηθήσει τους ιδιοκτήτες να προβάλλουν τα προϊόντα τους με υψηλά αισθητικό τρόπο. Τα σταντ και οι πάγκοι διευκολύνουν τα καταστήματα να προβάλλουν τα προϊόντα τους, εξηγώντας τα χαρακτηριστικά τους. Τα έπιπλα καταστημάτων κατασκευάζονται από ειδικούς στο χώρο και απαιτούν επιστημονικές γνώσεις για τη σχεδίασή τους. Οι σχεδιαστές επίπλων διατηρούν πάντοτε κατά νου τον παράγοντα του κόστους, καθώς το λογικό κόστος οπωσδήποτε θα προσελκύσει περισσότερους πελάτες. Ο εξοπλισμός καταστημάτων σχεδιάζεται από ειδήμονες εσωτερικούς διακοσμητές, οι οποίοι αρέσκονται να το πράττουν. Τα έπιπλα καταστημάτων κατασκευάζονται από ποικίλα υλικά, όπως ξύλο, γυαλί, μέταλλο και πλαστικό. Το υλικό διαδραματίζει καθοριστικό ρόλο κατά τη σχεδίαση του εσωτερικού ενός καταστήματος. Επομένως, το είδος των επίπλων που θα χρησιμοποιηθούν, θα εξαρτηθεί από το θέμα και από το συνδυασμό των χρωμάτων.
Εξαιρετικά σημαντικό είναι να υπάρχει μια άρτια αισθητικά και ξεκάθαρη εμπορικά εξωτερική όψη του καταστήματος, η οποία θα τραβήξει την προσοχή του υποψήφιου πελάτη και θα τον οδηγήσει μέσα στο κατάστημα. Στο εσωτερικό του καταστήματος θα πρέπει να αναδεικνύεται ξεκάθαρα η εταιρική του ταυτότητα και να έχει εξοπλισμο καταστηματων με έπιπλα λειτουργικά και εργονομικά, που θα συμβάλλουν αποτελεσματικά στην καλύτερη πλοήγηση του πελάτη στο χώρο. Επίσης, «σημείο - κλειδί» είναι και η σωστή προβολή των προϊόντων στο ράφι/χώρο πώλησης, καθώς και η σήμανση των κατηγοριών προϊόντων στα σημεία αυτά. Έτσι, ο επαγγελματίας δύναται να αναδείξει τα προϊόντα του, ενεργοποιώντας το ενδιαφέρον του πελάτη με τελικό στόχο την αύξηση των πωλήσεων.
Ο εξοπλισμός καταστημάτων περιλαμβάνει σταντ, ράφια, καρότσια, πάγκους και εξοπλισμό για την έκδοση αποδείξεων και τιμολογίων. Τα έπιπλα πρέπει να είναι στιβαρά και ανθεκτικά. Η σχεδίαση των εξοπλισμών καταστημάτων πρέπει να είναι ανανεωμένη, ενώ νέα σχέδια πρέπει να ενσωματώνονται στην αγορά. Ο ανταγωνισμός είναι ιδιαίτερα υψηλός για τέτοιου είδους προϊόντα, οπότε οι κατασκευαστές πρέπει διαρκώς να βελτιώνουν τα σχέδια τους. Παράλληλα, τα προϊόντα επιβάλλεται να είναι φιλικά προς το χρήστη και όχι επιβλαβή ή επικίνδυνα. Κάθε κατάστημα πρέπει να διαθέτει τον προσαρμοσμένο στις ανάγκες του εξοπλισμό.
Στην εποχή της διαφήμισης και της διάχυσης της πληροφορίας, η ανάγκη για διαφοροποίηση και καινοτομία γίνεται όλο και πιο έντονη και η «ταυτότητα» που κάνει κάθε κατάστημα ξεχωριστό και αναγνωρίσιμο είναι καθοριστικής σημασίας για την εδραίωσή του στην αγορά.Ποιος είναι ο πιο σημαντικός παράγοντας στο στήσιμο ενός καταστήματος; Πρέπει να έχει δικό του τμήμα που να ασχολείται με το κατασκευαστικό-τεχνικό κομμάτι ή είναι προτιμότερο το outsourcing σε μια εξειδικευμένη εταιρεία; Με ποια κριτήρια θα επιλέξει ο franchisor τον; Μέχρι πού πρέπει να ακολουθήσει τις προτάσεις του κατασκευαστή ή designer;
Επιπλέον, το κόστος των εξοπλισμών πρέπει να είναι προσιτό, χωρίς αυτό να συνεπάγεται εκπτώσεις στην ποιότητα. Την ίδια ώρα, ο εξοπλισμός ενός καταστήματος συστήνεται να ανανεώνεται από καιρό εις καιρόν, ώστε να δίνεται η εικόνα της ανανέωσης και της αλλαγής. Αυτή η κίνηση πιθανότατα θα οδηγήσει σε αύξηση τον όγκο των παραγγελιών, καθώς η εικόνα κατέχει τη δική της δύναμη.
Συνοψίζοντας, παρά το γεγονός ότι οι επιλογές είναι αμέτρητες, ο διαθέσιμος προϋπολογισμός και η σχεδίαση του καταστήματος αναμένεται να προσδιορίσουν το είδος του εξοπλισμού που θα χρειαστεί κανείς για το κατάστημά του.
Posted by kostas iordanidis. Posted In : Εξοπλισμοί
